禹唐体育注：对于职业俱乐部来说，球衣广告是重要的收入来源，而对于赞助商来说，球衣广告则是宣传其品牌文化、扩大品牌影响力和知名度的绝佳平台。因此，世界顶级俱乐部的球衣广告一直都是“抢手货”，即便近年来球衣广告赞助价格大幅上涨，但依然吸引着商家。

虽然我们现在对球衣广告已经习以为常，但其实球衣广告才开始出现并被世人接受并不算多久。

据悉，自上世纪50年代起，乌拉圭足球俱乐部便萌生了在球衣上投放广告的想法，但欧洲联赛、球迷、官员和球队均对此视而不见，誓要捍卫足球的“净土”。不过，自上世纪70年代起，事情发生了变化。

1973年，曾夺得1966-1967赛季德甲联赛冠军的布伦瑞克队（现德乙球队）遭遇了严重的财政危机。面对危机，俱乐部主席弗里克想出了一个解决方案。他与一家香料公司达成协议，香料公司投资10万马克，允许其公司的球衣出现在俱乐部的球衣上。

然而足球界的这一新鲜事却遭到了德国足协的反对。德国足协官员认为，这种做法玷污了体育的竞技性。不过，赞助收入对俱乐部来说非常重要。当其他俱乐部看到布伦瑞克队的成功时，也要求增加球衣上的广告位。因此，在各方压力之下，德国足协最终同意了俱乐部在球衣上印制赞助广告的权利。除了图案之外，文字也被允许出现在球衣上。

慢慢地，球衣广告从德国传到了足球世界。虽然在球衣广告刚出现的时候，当时的平面媒体因为不愿意免费给球衣赞助商做广告，习惯在报道中把广告覆盖在球员的照片上，但现在我们早已习惯了球衣广告。

英超豪门曼联与美国通用汽车雪佛兰分部有一份为期5年的球衣胸前广告赞助合同，折合每年约5300万英镑，这是目前英超乃至世界足坛最昂贵的赞助合同（排名第二的切尔西与日本横滨橡胶公司有一份5年2亿英镑的赞助合同，平均每年4000万英镑）。

另一方面，西甲豪门巴塞罗那与现任球衣赞助商卡塔尔航空的合同将于今年夏天到期，但多方消息表明，双方的续约谈判已经破裂。巴塞罗那希望获得至少4800万英镑的赞助，但卡塔尔航空拒绝了这一要求。现在，巴塞罗那希望通过全球最知名的经纪公司之一CAA寻找新的赞助伙伴。

不难发现，胸前广告已经成为职业俱乐部商业运作中不可或缺的收入来源，而球衣广告也因其时效性、累积效应、复合效应、情感刺激等特点受到赞助商的青睐。

与欧洲不同，北美四大联盟在职业联赛中有着极其成功的经验，但在胸前广告方面却相当保守，北美四大联盟坚持不在球衣上放任何广告，这已经成为美国文化的一部分。

不过，就像巴萨放弃公益广告，寻求商业收入一样，为了扩大联盟财政收入，解决劳资纠纷等问题，NBA总裁亚当·萧华自上任以来，也积极投入各项商业拓展工作。在看到足球界的成功后，NBA终于忍无可忍，探讨在胸前增加广告的问题欧洲篮球联赛球衣，希望为联盟带来更多商机。

其实早在2014年，萧华就表示将在未来5年内实施球衣广告计划：“这是必然的，因为市场有这个需求。”今年4月，联盟董事会正式批准了这项为期3年的试行计划，允许各球队在球衣上出售广告位，广告位尺寸为2.5英寸x 2.5英寸（约6.35厘米x 6.35厘米）。NBA由此成为美国四大职业体育联盟中第一个允许在球衣上投放广告的联盟。

按照原来的收入分配方案，胸前广告收入一半归各球队所有，另一半需要交给联盟，由联盟重新分配。另外，广告赞助商与球队签订的胸前广告合同不能超过3年。

对于NBA来说，只要赞助商的业务不涉及赌博、酒类和政治，就可以在NBA球衣上投放广告。当然，NBA官方合作伙伴的竞争对手不能以球衣赞助商的身份出现。NBA官方合作伙伴包括ESPN、ABC等媒体、球衣供应商耐克、计时器供应商天梭、篮球供应商斯伯丁等。不过，、Home Depot等票务公司在竞争对手中不会受到限制。

该政策出台后，近几年成绩堪忧的费城76人队成为首批尝试者。从2017-2018赛季开始，票务公司家得宝的标志将出现在76人队的球衣上，为期3年，价值1500万美元。此外，家得宝还有续约选项，只要联盟允许2.5×2.5英寸的广告继续出现在球衣上，家得宝就会自动续约一年。

联盟本身也在努力推动球衣广告时代的到来。今年6月，NBA与耐克签署了为期8年的球衣赞助合同，从2017-18赛季开始实施，赞助金额预计远超每年4000万美元。根据合同细节，耐克的标志将出现在NBA比赛球衣上。NBA总裁亚当·萧华表示：“与耐克的合作是NBA全球商业计划的新象征。”同时，这也代表着球衣广告时代的正式到来。

在将德里克·罗斯从风城交易至纽约后，芝加哥公牛队进入重建期欧洲篮球联赛球衣，他们将以吉米·巴特勒为核心重建阵容，挑战重现公牛王朝辉煌的目标。

如今，禹唐体育将芝加哥公牛队球衣广告项目引入中国，中国企业也有机会让自己的品牌标识出现在芝加哥公牛队的球衣上，而公牛队也将再次迎来属于芝加哥人的王朝。

虽然芝加哥公牛队近几年的表现并不是特别突出，但他们依然拥有极高的商业价值。据统计，芝加哥公牛队在全球拥有1亿球迷欧洲篮球联赛球衣，社交媒体粉丝达2250万，上座率联盟最高，官网年访问量达2000万人次，当地有460万家庭收看直播。公牛队本身的影响力，加上NBA无与伦比的魅力，绝对会给其球衣赞助商带来不少好处。

除芝加哥公牛队外，克里夫兰骑士队、纽约尼克斯队、休斯顿火箭队、达拉斯小牛队、密尔沃基雄鹿队、新奥尔良鹈鹕队的球衣广告位也将登陆禹唐体育的项目平台。禹唐体育也诚挚欢迎对NBA球衣广告位感兴趣的企业方朋友前来咨询，共同开创中国体育营销的新时代。